Kurz poskytuje komplexní přehled o turismu jako ekonomickém, sociálním a kulturním fenoménu. Studenti se seznámí se základními pojmy, předpoklady a vývojem turismu, jeho typologií a specifickými službami. Pozornost je věnována také vnějším faktorům ovlivňujícím trh turismu a principům marketingu v cestovním ruchu.

Kurz dále analyzuje mezinárodní dimenzi turismu, vliv globalizace, roli mezinárodních a národních společností a vztahy turismu k ekonomickému, environmentálnímu a sociokulturnímu prostředí, včetně pojmů jako multiplikační efekt a satelitní účet cestovního ruchu.

Samostatné bloky jsou věnovány turistickým destinacím, jejich typologii, vztahům a aktérům, a také jednotlivým skupinám služeb v turismu – ubytovacím, stravovacím, dopravním, informačním, průvodcovským, animačním, dále službám cestovních kanceláří a agentur, MICE, lázeňským, wellness, zdravotním, směnárenským, pojišťovacím a vízovým.